Jeep®のブランドイメージは頑丈であり、冒険を連想させるが、私たちは日本のライフスタイルにおいて、ブランドの新しい潜在的ニーズを感じた。そこで、クリエイティブなアーバンマーケットに向けてブランドの豊かな歴史を活用し、Jeep®のルーツと信頼性を伝える多角的プロジェクトを立ち上げた。

私たちはJeep®の豊かな歴史をブランド資産として捉えることで、進化、発展、創造性のストーリーを伝えることを可能にしました。この新たな焦点は、本物志向と創造性に関心を持つ都市生活者という幅広い市場にリーチするために必要なメッセージを生み出しました。

私たちのアプローチは、ストーリーテリングと探検家たちの険しいアウトドアを思わせる初期のラジオ放送のパイオニア精神を中心としています。K&Cは、Jeep®のストーリーを伝えるために2つのパートナー企業をセレクトしました。日本ではベイクルーズとJ-WAVEラジオが、Jeep®が象徴するアメリカン・カルチャーと強いつながりを持っています。ベイクルーズは、本格的なアメリカンスタイルのアパレルや家具店、レストランを運営し、その多くはJeep®と同じカルチャーに直接的にインスパイアされています。J-Waveは東京から発信している国際的なラジオ局であり、Jeep®と同じくらいの時代背景と姿勢から生まれた独自のアメリカン・スタイルで放送している。この2つのパートナーをキャンペーンの中心に据えることで、Jeep®のレガシーと現代カルチャーから生まれるパワーと影響力を最大化することが出来ました。私たちが制作したビデオにはJeep®の新戦略の要素が凝縮されており、このコンセプトをデジタルで広めるとともに、J-Waveとのコラボレーションによるラジオ番組を1年間という長期間にわたって放送しました。

Community Partner: J-WAVE 81.3FM / BAYCREW’S GROUP / Web Magazine HOUHNHNM