MCLAREN
Origins
マクラーレンの歴史、DNA、そして精神を称える、日本のオーディエンスに向けたブランドコミュニケーション戦略およびキャンペーン。
「Origins」は、マクラーレンの歴史、DNA、そして精神を称え、日本のオーディエンス向けに再解釈したブランドコミュニケーション戦略およびキャンペーンとして開発されました。この取り組みは、マクラーレンのパフォーマンスとイノベーションの伝統を、新世代の誇り高き達成者たちと結びつけることを目指し、ブランドと未来のドライバーとの永続的な関係の始まりを示すものでした。
このコンセプトは、すべての座標が交差する原点(0,0)という幾何学的な概念から着想を得ています。これは、マクラーレンの過去と未来が収束する象徴的な空間となりました。すなわち、レガシーと野心が出会う瞬間であり、すべての旅が始まる場所です。
マルチプラットフォームのストーリーテリング戦略を通じて実行された「Origins」は、高品質な映像コンテンツと精緻なナラティブを組み合わせました。各要素は、真正性、感情、そしてブランドの明確性を伝えるように設計され、日本の主要なソーシャルチャネル全体でオーディエンスを惹きつけました。
このキャンペーンは目覚ましい成果を上げ、綿密に構成されたコンテンツシークエンスとプラットフォーム固有の最適化により、大きなリーチとエンゲージメントを達成しました。測定可能な成功を超えて、「Origins」はマクラーレンの今後のコミュニケーションにおける戦略的ベンチマークを確立し、深く根ざしたストーリーテリング、文化的関連性、そして一貫したブランド整合性の価値を証明しました。
Client
McLaren
Industry
Automotive
Area of Work
Strategy, Design,
Brand Communication,
Campaign
K&C Team
Daisuke Nakamichi
Hugo Burel
Simon Taylor
Lee Basford
Wataru Ozeki
Ami Hirano
Trevor Lainchbury
Collaborators
Director: Marc-Antoine Astier (Boomachine)
Lead Producer: Kosuke Onishi
Producer: Miyuki Maruoka (Boomachine)
AD: Yoshihiro Enatsu
AD: Mai Dunweber
DOP: Christoph Gelep (Boomachine)
1st AC: Anthony Rilocapro
2nd AC: Usman Kawazoe
Garage Scene 1st AC: William Tang
Garage Scene 2nd AC: Kengo Takahashi
Gaffer: Jun Tanaka
Lighting Assistant: Yoshitaka Arai
Lighting Assistant: Mikkel Warrer
Colourist: James Clayton Daniels
Sound Recordist: Giles Khan
Sound Designer & Composer: Nick Kold
Chase Car Team: Arai Keita (S3)
Chase Car Team: Miyauchi Yuuki (S3)
Chase Car Team: Shimada Satoru (109)
Chase Car Team: Suzuki Atsuhito (109)
Drone Team: Hayato Murata (JapRadar)
Drone Team: Ryuya Kamizeki (JapRadar)
PA: Koji Minoshima
PA / Photographer: Dion Vancuyl
Runner: Paul-Arthur Astier (Boomachine)
BTS: David Michael Narbecki
Case Studies
Services
Clients & Awards
Portfolio
Approach
Terms and Conditions
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Origins
マクラーレンの歴史、DNA、そして精神を称える、日本のオーディエンスに向けたブランドコミュニケーション戦略およびキャンペーン。
「Origins」は、マクラーレンの歴史、DNA、そして精神を称え、日本のオーディエンス向けに再解釈したブランドコミュニケーション戦略およびキャンペーンとして開発されました。この取り組みは、マクラーレンのパフォーマンスとイノベーションの伝統を、新世代の誇り高き達成者たちと結びつけることを目指し、ブランドと未来のドライバーとの永続的な関係の始まりを示すものでした。
このコンセプトは、すべての座標が交差する原点(0,0)という幾何学的な概念から着想を得ています。これは、マクラーレンの過去と未来が収束する象徴的な空間となりました。すなわち、レガシーと野心が出会う瞬間であり、すべての旅が始まる場所です。
マルチプラットフォームのストーリーテリング戦略を通じて実行された「Origins」は、高品質な映像コンテンツと精緻なナラティブを組み合わせました。各要素は、真正性、感情、そしてブランドの明確性を伝えるように設計され、日本の主要なソーシャルチャネル全体でオーディエンスを惹きつけました。
このキャンペーンは目覚ましい成果を上げ、綿密に構成されたコンテンツシークエンスとプラットフォーム固有の最適化により、大きなリーチとエンゲージメントを達成しました。測定可能な成功を超えて、「Origins」はマクラーレンの今後のコミュニケーションにおける戦略的ベンチマークを確立し、深く根ざしたストーリーテリング、文化的関連性、そして一貫したブランド整合性の価値を証明しました。
Client
McLaren
Industry
Automotive
Area of Work
Strategy, Design,
Brand Communication,
Campaign
K&C Team
Daisuke Nakamichi
Hugo Burel
Simon Taylor
Lee Basford
Wataru Ozeki
Ami Hirano
Trevor Lainchbury
Collaborators
Director: Marc-Antoine Astier (Boomachine)
Lead Producer: Kosuke Onishi
Producer: Miyuki Maruoka (Boomachine)
AD: Yoshihiro Enatsu
AD: Mai Dunweber
DOP: Christoph Gelep (Boomachine)
1st AC: Anthony Rilocapro
2nd AC: Usman Kawazoe
Garage Scene 1st AC: William Tang
Garage Scene 2nd AC: Kengo Takahashi
Gaffer: Jun Tanaka
Lighting Assistant: Yoshitaka Arai
Lighting Assistant: Mikkel Warrer
Colourist: James Clayton Daniels
Sound Recordist: Giles Khan
Sound Designer & Composer: Nick Kold
Chase Car Team: Arai Keita (S3)
Chase Car Team: Miyauchi Yuuki (S3)
Chase Car Team: Shimada Satoru (109)
Chase Car Team: Suzuki Atsuhito (109)
Drone Team: Hayato Murata (JapRadar)
Drone Team: Ryuya Kamizeki (JapRadar)
PA: Koji Minoshima
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