マルチツールとしてのスイスアーミーナイフの伝統と高い認知度を踏まえ、製品の限りない可能性と日常的な場面での幅広い使い方に焦点を当てたクリエイティブディレクションを設計。

製品が有名である場合、その起源を振り返ることで最良の解決策が導き出されることは少なくありません。これらの特性を深掘りし、道具が不可欠となる具体的な状況を提示することで、スイスアーミーナイフを消費者の日常生活に取り入れることが出来ました。このクリエイティブアイディアは、"パズル "的な要素も持ち合わていました。ゲームのようなセットアップで、日常に起こり得る問題をどのようにするか消費者に考えてもらいます。その時、解決策はスイスアーミーナイフあり、同時に使い方も伝えることが出来ました。